Beyoncé lançará coleção esportiva em sociedade com a Topshop

Foi divulgada nessa segunda-feira, 27, através do site "Women's Wear Daily", a sociedade entre Beyoncé e a loja Topshop para o lançamento de uma coleção esportiva.

Na última sexta-feira, 24, a cantora foi vista ao entrar na sede da empresa, em Londres.

Beyoncé é uma das clientes mais famosas da varejista londrina Topshop. A artista é frequentemente vista usando alguma peça da marca no dia a dia.

"Parkwood Topshop Athletic Ltd." é o nome da nova empresa que surgiu do empreendimento conjunto, no qual ambas possuem 50% das ações, entre Beyoncé e a Topshop, a fim de produzir uma marca de moda casual esportiva.

A coleção deve chegar às lojas no segundo semestre de 2015. O acordo deverá ser revelado ainda hoje, em Londres.

"Isso não é uma colaboração. Isso é a construção de uma marca, de um négocio - um negócio próprio, com líderes diferentes, escritórios diferentes," disse o proprietário da Topshop, Sir Philip Green.

Sobre como as negociações começaram, ele recorda: "Basicamente, quando ela estava em Londres em fevereiro, nós nos dispusemos a fazer uma reunião. Começamos a falar sobre fazer algo juntos. Estamos interessados no setor atlético há algum tempo, é onde nós precisamos estar. Baseado no que ela faz, em como ela se exercita, a conversa entrou nessa categoria. Começamos a falar sobre como isso funcionaria lá pelos meses de maio ou junho, levou seis semanas para acertar o negócio. Na última sexta-feira, Beyoncé veio ao nosso escritório para montarmos a última peça do quebra-cabeça."

"Eu sempre amei a Topshop por sua referência na moda e sua visão de futuro," disse Beyoncé.

A cantora disse que trabalhará com a equipe de desenvolvimento dos produtos para criar e produzir uma coleção técnica e fashion, participando em todos os aspectos dessa sociedade.

Atualmente, a Topshop não possui contrato de publicidade com nenhuma celebridade. Além da receita que deve gerar, Green destacou o potencial de mídia dada a popularidade de Beyoncé, que possui mais de 19 milhões de seguidores no Instagram enquanto a conta oficial da empresa possui 3,2 milhões de seguidores.

Ainda há muito o que por em prática no novo empreendimento, como a criação de um nome para a coleção, a logistíca de fabricação, a formação de uma equipe e estabelecer um escritório, que deverá ficar em Nova York.

"Temos que conseguir muita coisa em menos de um ano," diz Green. Ele planeja contratar alguém para comandar o empreendimento, um diretor de criação e dois estilistas - um relacionado ao setor esportivo, que entenda o aspecto técnico das peças, como alongamento e absorção; e um designer de moda.

A futura coleção terá uma linha de roupas, calçados e acessórios nas categorias de dança, fitness e esportes. Ela terá características de desempenho técnico, tanto no lado atlético quanto no lazer, dirigida às mulheres que fazem atividades físicas ou àquelas que apenas querem parecer como se fizessem.

Questionado se já tinha visto Beyoncé se exercitar, Green disse que não, "mas fui no show dela em Paris, há algumas semanas. Ela é uma ótima dançarina, uma das pessoas que mais trabalham e mais talentosas do mundo, que passa a maior parte do seu tempo dançando, ensaiando e treinando." Ele também citou a possibilidade de Beyoncé criar alguns vídeos de exercícios para a Topshop. "Talvez ela me daria algum treinamento - nunca se sabe."

Fundada em 1964, a britânica Topshop é uma varejista da moda multinacional que possui quase 500 lojas ao redor do mundo, em mais de 35 países. No Brasil, a empresa possui lojas em São Paulo.